Блог

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook cамостоятельно

Таргетированная реклама в социальных сетях — это реклама, которую пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пола, возраста, города и страны, профессии, интересов. Так ваша реклама будет показываться только вашей целевой аудитории. Таргетированная реклама не включает: реклама с оплатой за клик или 100 показов по ключевым […]

Таргетированная реклама в социальных сетях — это реклама, которую пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пола, возраста, города и страны, профессии, интересов. Так ваша реклама будет показываться только вашей целевой аудитории.

Таргетированная реклама не включает:

  • реклама с оплатой за клик или 100 показов по ключевым словам, как в случае с контекстом Google и Яндекс;
  • создание и публикация контента;
  • работа с лидерами мнений;
  • «накрутка» подписчиков и лайков ботами.

Поэтому нет смысла обращаться к специалисту по таргетированной рекламе в надежде получить весь спектр услуг для продвижения в соцсетях. Он не будет вести страничку вашего бренда или «нагонять» туда подписчиков.

Как разместить рекламу на Facebook: обзор панели настроек
Структура рекламного офиса очень похожа на аналогичный офис Google Ads. Реклама в Facebook и Instagram настраивается из одной рекламной учетной записи Facebook. Это происходит по одним и тем же алгоритмам с идентичными правилами и функциями. Поэтому все, что мы говорим о рекламе в Facebook, в равной степени применимо и к Instagram.
Пример рекламного кабинета для таргетированной рекламы Facebook

Здесь точно так же настройки происходят на трех уровнях:

  • кампании;
  • группы объявлений;
  • объявления.

На уровне кампании выбираются только цели рекламной кампании, при необходимости задаются бюджет, продолжительность кампании и лимит затрат.

На уровне группы объявления происходят все настройки таргетинга:

  • параметры аудитории;
  • плейсменты — места, где будет показываться реклама;
  • способы оптимизации;
  • график показа рекламы;
  • бюджет;
  • срок действия — если это не было задано на уровне кампании.

На уровне рекламы добавляются креативы — фото или видео, текст. А также ссылку на посадочную страницу, если мы говорим о рекламе, чтобы получить трафик на сайт.

Настройки таргетированной рекламы в Facebook

Здесь настройки таргетированной рекламы кардинально отличаются от контекстной. Первое, что нужно указать — это место жительства. Вы можете выбрать одну страну или несколько, отдельные города или даже радиус вокруг определенного места. Далее устанавливаются возраст, пол и язык.

На этапе настройки детального таргетинга уже можно задать множество параметров:

  • семейное положение;
  • события из жизни;
  • сфера деятельности;
  • хобби и интересы; предпочтения;
  • образ жизни;
  • операционная система или модель телефона и многое другое.
Пример настройки аудитории в рекламном кабинете Facebook

Аудиторию можно сузить дополнительными параметрами или исключить из нее некоторые параметры таргетинга. Если вы рекламируете стейк-ресторан, вы можете легко исключить веганов из своего таргетинга.

Помимо так называемого «холодного таргетинга», вы можете использовать настраиваемые аудитории. Они создаются на основе посетителей сайта, списков клиентов, людей, которые взаимодействовали с вашей страницей и т. Д.

Цели рекламной кампании

Самая популярная цель целевой рекламы — это трафик. Но кроме нее есть и другие, не менее эффективные для различных задач.

Узнаваемость (узнаваемость бренда и охват). Позволяет показать рекламу как можно большему количеству людей или определенной группе людей как можно большее количество раз.

Вовлеченность. Используется для продвижения существующей публикации с целью получения максимального охвата и вовлечения: лайков, комментариев, репостов.

Установки приложения. Название говорит само за себя — эта цель рекламы направлена на рекламу приложения.

Просмотры видео. Позволяет получать максимальное количество просмотров видео. Хорошо подходит для первого этапа вывода на рынок нового продукта. Сначала вы в ролике рассказываете о товаре или услуге. Затем собираете аудиторию людей которые посмотрели ваше видео — ведь они уже познакомились с вашим продуктом. И уже вторым этапом на эту аудиторию запускаете прямую рекламу.

Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.

Сообщения. Эта цель позволяет привлекать пользователей непосредственно в переписку в Messenger и тоже не требует наличия сайта. Далее с пользователем можно общаться напрямую или подключить flow-бота.

Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.

Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.

Посещения точек. Используется для рекламы офлайн-бизнеса — салонов красоты, ресторанов.

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

Рассмотрим на примере, как создать рекламную кампанию в Facebook с самой распространенной целью — трафик.

Заходим в Ads Manager, нажимаем кнопку Создать кампанию и выбираем цель Трафик.

Даем название кампании, первой группе объявлений, объявлению и сохраняем черновик.

При необходимости устанавливаем бюджет и срок действия кампании. Но обычно это делается на уровне группы объявления, к настройкам которой мы переходим.

Выбираем бюджет. Здесь у нас есть два варианта: ежедневно или на весь период. От себя могу сказать, что предпочитаю управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его в зависимости от ситуации.

Дата запуска устанавливается автоматически в день создания группы, но реклама не начнет работать, пока вы не активируете кампанию. Если вы хотите, чтобы шоу началось в определенный день, установите желаемую дату. То же самое и с датой окончания. Вы можете запланировать его заранее, а можете опустить эту дату.

Далее перейдем к настройке аудиторий. И первое, что предлагается, — это выбрать кастомную или сохраненную аудиторию.

Если таковые использовать не планируете, пропустите этот пункт и переходите к настройке холодных аудиторий.

Первое, что необходимо настроить —  это социально демографические показатели.

Места. Во-первых, выберите, кого вы планируете охватить: всех людей, местных жителей, путешественников или недавних посетителей. Далее укажите сам регион — это может быть страна, город или определенный радиус вокруг заданной точки на карте (от 1 км). Регионы могут быть добавлены или исключены из определенных уже выбранных областей.

С возрастом и полом думаю ни у кого не будет проблем.

Что касается языка, советую всегда указывать именно тот язык, на котором написано объявление и сама целевая страница.

Как настроить таргетинг: детальные настройки

Здесь вы устанавливаете критерии, которым должна соответствовать ваша аудитория. Вы можете выбрать интересы из раскрывающегося списка, нажав кнопку «Просмотр» или введя их вручную.

Здесь вы можете указать семейное положение, уровень образования, жизненные события, хобби и интересы, сферу деятельности, различные предпочтения, модель мобильного устройства или операционную систему ПК, поведение и т. Д. Интересы также можно исключить или сузить.

Связи. Используя эту опцию, вы можете настроить показ рекламы только подписчикам страницы, друзьям подписчиков или даже исключить их из таргетинга. Вы также можете установить ссылки на событие или приложение.

После создания аудитории вы можете сохранить ее для использования в будущем.

Плейсменты

В этом поле вы указываете места, в которых будет отображаться реклама. При выборе автоматических мест размещения система сама выберет, где показывать рекламу. Но вы также можете спросить их сами. Мы не будем останавливаться на отдельных размещениях — при наведении курсора на нужный элемент вы увидите описание и наглядный пример.

Оптимизация и показ

Последнее, что нужно сделать в настройках групп — задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. В данном случае можно задать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. При необходимости можете указать предельную ставку за клик. Но на начальном этапе лучше придерживаться стратегии минимальной цены.

Настройка объявления

Это последний этап. Здесь вы задаете, что увидит пользователь: изображение, текст, заголовок, описание ссылки и саму ссылку на посадочную страницу.

На этом процесс создания объявления завершен. Затем вы можете добавлять новые группы и объявления в таргетинговую кампанию, запускать и оптимизировать их.

Часто задаваемые вопросы

Почему таргетированная реклама эффективная?

Потому что показывается не всем подряд, как ролик на ТВ, а аудитории, которая потенциально заинтересована в покупке. Так повышается вероятность того, что человек, посмотревший рекламу, сделает заказ именно у вас.

Почему таргетированная реклама дорогая?

Не всегда. Если правильно выбрать аудиторию, которой будет показываться рекламу, то она окупится вдвойне. Для этого нужно исследовать, кто является вашим типичным покупателем, и учитывать это при настройке кампаний.

Кому подходит таргетированная реклама?

Практически всем компаниям, которые понимают, кто составляет их целевую аудиторию. Таргетированная реклама не подойдет только тем компаниям, которые в принципе не продвигаются онлайн.

Выводы

  1. Таргетированная реклама, как и контекстная, подходит практически всем. Но особенности продвижения с их помощью кардинально отличаются. В случае контекста мы работаем со сформированным спросом — показываем свое предложение людям, которые уже ищут конкретный  товар или услугу. В таргетированной рекламе мы формируем аудиторию, исходя из социально-демографических данных и круга интересов.
  2. Главная сложность в том, что мы можем только предполагать, что выбранная аудитория заинтересуется нашим продуктом. Но, в любом случае, это всего лишь гипотеза, правильность которой может показать только тест.
  3. Есть и очевидные преимущества, и одно из главных — объем возможного трафика. В контекстной рекламе количество запросов по поиску конкретного товара или услуги ограничены. А в таргетированной рекламе можно работать с гораздо более широкой аудиторией, увеличивая круг потенциальных покупателей.
  4. Таргетированная реклама отлично работает для продуктов с несформированным спросом. Например, если вы организовываете какое-то мероприятие и хотите привлечь публику. Но люди еще не знают о нем, и поэтому не ищут в поисковых системах. Достучаться до этой аудитории можно лишь с помощью таргетированной и медийной рекламы.
  5. В рекламном кабинете Facebook есть где разгуляться. И при выборе рекламной кампании для конкретного бизнеса необходимо учитывать множество показателей и тестировать разные гипотезы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *